在商业化中再聚焦,知乎直播是否会是它走向“堕落”的开始?

2019-11-01 07:46:57
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资料来源|螳螂金融(id:tanglangfin)

作者|陈玄彬

近日,智虎正式推出直播功能,吸引了不少关注。

主要媒体论坛上有很多讨论。不同的声音可以分为两种类型。商业探索的惊喜和现场直播可能会带来“三俗化”的担忧。

在众多声音背后,网民关注智湖的发展是不可避免的。与此相关的每一条新闻都引发了许多热点问题,比如3月份推出食盐选举成员,8月份招募麦克纳组织。

据悉,智湖直播功能仍处于试运行阶段。主持人采用邀请制。尽管邀请的范围将在未来扩大,但该平台将始终控制直播的内容和质量。这与早期智湖的发展模式相似,表现出很大的制约性。

未来如何发展仍有待智湖的运营。然而,在这件事上,我们可以看到智湖的发展现状和改革态度。

不要陷入困境,重新关注商业化。

毫无疑问,智虎已经无法回到“沉没”的道路上。下一个关键是专业、商业和交通之间的跷跷板。

对于垂直领域的大多数利基论坛,不可避免地要走类似的道路,即pgc主导的论坛规模扩张——ugc主导的内容娱乐、核心用户(如大V、专业人士等)的信息流失。),然后从那时起进入两个不同的方向,或者快速发展以获得迅速的成功和即时的利益而消亡,或者在所有党派之间保持平衡并走向开放的大众论坛。

如今,智虎正处于定位的后期阶段,仍在探索适合自身发展的商业模式。在这个过程中,论坛内容质量的下降是必然趋势。如何把握内容制作与流量拓展的博弈贯穿智湖后续的一系列发展措施。

在完成第二轮融资后,周源表示,这笔资金将用于人工智能技术的研发和商业化。人工智能技术只是智湖社区氛围的一种技术补救。

智虎首席技术官李大海在专访中介绍了正在平台上优化的算法机器人“瓦力”,通过人工智能识别和处理低质量的非法内容,从而达到控制社区内容质量的目的。

因此,从百度投资智华的逻辑和两者的强组合来看,在智华成为百度搜索内容来源的背后,它不仅依赖于智华的高质量内容,还依赖于持续的创作氛围。

这正是智虎在经营和技术上努力保持的重点。在某种程度上,智虎是个人电脑时代百度知道和百度贴吧的结合,保持了问答创作的论坛氛围。

从技术和操作两个方面来看,这体现了智虎对专业内容的重新定位。其次,在商业化的道路上,相似的焦点感知更加明显。

智湖商业化的关键词是“知识支付”。抓住这一点来分析志湖基于商业化的重新聚焦内容并不难理解其背后的逻辑。

所谓知识支付,就是让知识接受者在获取知识的过程中支付相应的成本。要做到这一点,需要知识来保持高度的专业性和价值。

什么知识值得付出代价?什么知识有市场价值?从庞大的问答社区中找出匹配的专业答案和知识点,并关注内容,是智虎业务实现的第一步。

在这个过程中,智虎也成为了一名法官和知识的筛选者。因此,智虎用户在获取专业知识方面存在分歧,一方面是庞大而多样的内容社区,另一方面是规模小而精的频道选择。

当用户想知道一些事情时,有两种选择-

当然,这是选择之一。智湖还有其他支付多样化知识的方式。

综上所述,多元支付的最终方向是智虎积极提取高质量的知识,缩短用户的访问路径,为用户提供高效的知识获取渠道。其实质是在商业化过程中增强智湖的平台竞争力。

然而,智虎的平台优势来自专业化。商业化以专业化为基础,然后商业化强调专业化。这是智湖的双向互补过程。

简而言之,用户被智虎的专业化所吸引,进入平台,为知识付费,为平台带来利益。然而,用户通过付费获取相应的专业知识,并不断增强对智虎的专业认知,是一个理想化的良性循环。

让我们再看一次网上直播。

从这个角度看智湖的直播,其实和过去的商业路线没有太大的不同,而且有一些逻辑上的相似之处。

直播前,智虎推出了一款实时互动问答产品,称为直播(live)。在这个功能中,应答方可以创建一个由用户付费的直播,并且双方可以通过语音进行通信和共享。

无论进入门槛和表达形式如何,直播都与它相似,在特定网络空间内的小范围内共享和互动知识。

该平台在双方之间提供了一个集中的渠道,以确保用户能够准确地联系到专业人士。这是逻辑联系,即内容的重新聚焦,也是智湖沉没后商业探索的关键。

同时,与live相比,智虎Live是一款可以相互学习长处的优化产品。

首先,就智湖的知识共享而言,它是一个先进的表达过程,从文字到语音,再到可视化,分别对应于智湖的社区问答、知识直播和直播三个产品。

直播是智湖的第三站,在某种程度上结合了前两站的优势。你为什么这么说?让我们先看看前两个内容的输出和输入-

相比之下,两者的模式非常明显。前者是高度自由化的流动业务,而后者是高度专业化的商业业务。

今天的直播只是取两者的平均值,开放用户端,不设门槛,积极接纳流量;通过采用邀请制度和设置直播权,我们将确保内容的专业焦点,并在商业化方面实行克制。

至少,就智湖目前的直播而言,情况可能是这样的。

因此,在智湖备受争议的直播之后,其平台商业化和内容专业化之间的平衡调度更令人钦佩。

在商业化和专业化的游戏之间,智虎的直播会“退化”吗?

然而,直播道路上仍然存在不可避免的模式痛点,需要智虎在未来的发展中去应对。根据螳螂金融(id:tanglangfin),对相应的盈利方法有两个疑问:

第一,定期奖励经济的直播支持智湖的商业化吗?

纯回报经济也被称为“锚经济”。简而言之,锚是用户付费的驱动因素。与此同时,这种经济模式也被批评为一个错误的命题。核心在于用户在付费时没有获得相应的服务或产品体验,这不符合价值等同交换的常识。

虽然根据智湖直播的推测,主持人可能有专业光环祝福或专业内容输出,但仍然很难推测用户的付费回报。在没有强制性支付框架的情况下,这种经济模式存在很大的利润风险,测试的是平台用户的消费水平和消费理念。

当然,这也很值得期待。智虎直播能否达到与其他娱乐直播类似的盈利水平(如游戏、歌舞直播等)。),它可能会改变互联网的知识支付生态。

其次,如果没有,智虎生活真的会走上“堕落”的道路吗?

直播联系了三方的利益。一种经济模式能否生存取决于其经济效益能否在平台、锚和用户之间形成良性驱动。尤其是主播,经济效益需要保证主播能够长时间高效地进行直播,这是关键所在。

在经济效益不足的情况下,为了维持直播权的正常运行,有必要与主持人妥协,使直播权的形式多样化、大众化,这可能是智湖直播权未来的结果取向。

这种结果导向,本质上,可以被看作是直播性质的改变,或者几种可能性的出现

例如,通过释放直播权,直播将成为娱乐和游戏,直播将从知识共享变为娱乐和游戏。这是以内容焦点为代价来维持商业流量。

另一个例子是引入基于商业需求的电子商务直播,这将导致在直播过程中诱导购物行为和咨询,并出现商店性质的直播室。

就目前的市场表现而言,还没有任何一个直播平台通过直播进入良性盈利阶段。在热门的直播背后,仍有一些不成熟商业模式的痛苦。

结论

从这个角度来看,当智湖的直播还没有真正投入运营时,它只是一只“薛定谔的猫”。未来如何操作和调整需要智虎。

当然,智虎在专业和商业问答社区做好工作的意图是很好表达和善意的。

[末端]

螳螂金融(微信id:tanglangfin):泛金融新媒体,财富生活等杂志撰稿人。谁杀了微信10万层的《京东走向分裂》和《味美秀》?造物主;重点:新金融、新零售、上市公司和其他金融和金融领域。



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