销售旺季五粮液价格稳定,未来量价增长空间广阔

2019-12-07 10:24:21
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中秋节和国庆节双年节一直是高端白酒销售季节。近日,记者通过对2019年中秋节和国庆双年节市场的调查发现,高端白酒销售的“头牌”效应十分显著。新上市的第八代经典五粮液在这个销售旺季展现了辉煌。

据几家五粮液经销商介绍,进入中秋节和国庆节后,五粮液价格稳定在960元以上,零售价格在1100元左右。第三季度,终端产品销量超过7000吨,公司经营进度超出预期。

五粮液2019年的表现具有很强的确定性和足够的长期增长潜力。中秋节和国庆节渠道需求积极,销量增加。与去年同期相比,预计将增长20%以上。加上价格上涨的贡献,第三季度业绩明显提高,全年经营目标有望提前实现。

长城证券认为,在中秋节旺季,五粮液根据市场需求增加交割量后,市场秩序良好,明显好于往年,年度销售进展顺利。

业内人士认为,今年年初五粮液在产品布局和销售转型方面的一系列举措预示着五粮液下一个辉煌业绩。今年3月,五粮液“1 3”产品矩阵之谜变得更加清晰。五粮液在超高端领域推出战略核心产品501五粮液,凸显五粮液稀缺,提升品牌价值。6月,其核心产品第八代经典五粮液上市,并完全连接到数字控制面板利润分享模式,与数字连接对应的渠道参与者参与利润分享,从而形成新的价格机制。在上市后的两个月内,第八代经典五粮液在1000元的价格区间内确立了五粮液的主导地位。

“该公司追求高质量的新战略正在付诸实施,这将进一步扩大与竞争对手的差距。”邢廷智的金钟白酒团队认为五粮液的质量在不断提高。基于第八代经典五粮液质量的大幅提升,预计未来2-3年五粮液质量仍有进一步提升的空间,从而推动定价能力的不断提升。五粮液百万亩原粮基地建设、百万吨储酒工程、传统技术的回归和生产系统处理的不断完善,将进一步提高公司的质量。

同时,评论指出,五粮液产能建设取得扎实进展,优质酒率持续提高,为回到高端酒的领先地位提供了基本保证。预计未来十年五粮液公司的生产能力将达到40万吨。假设优质酒率达到20%,五粮液基酒产能将达到8万吨,相应的商品酒产能至少为10.8万吨。

回顾上半年,五粮液业绩稳步增长,营业收入达到271.5亿元,同比增长26.75%。同期,经营活动净现金流量83.65亿元,同比增长1302.14%。展望明年,由于春节的提前和漫长的销售季节,五粮液预计将在保持1000元的稳定增长后增加销量。在未来3-5年内,品牌集中度将增加,消费将继续升级。五粮液作为浓香型白酒的龙头,具有广阔的销量和价格空间。

(编辑董天)

资料来源:《证券日报》

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